不在“黄金周”，武网如何激活武汉秋季消费活力？

新华社武汉10月20日电 题：避开“黄金周”，武网如何点燃武汉秋季消费热情？

新华社记者乐文婉、余熙

往年秋季，越南商人邓福前往中国，主要目的是参与广交会。今年，他提前三天出发，与两位同事专程赴武汉，现场观摩武汉网球公开赛。

“我们渴望亲眼目睹顶尖球员的较量，体会赛事的激情。”邓福表示。

作为本年度女子网球协会（WTA）1000级别赛事的最后一站，武网于10月10日至18日在光谷国际网球中心举办，吸引了来自38个国家和地区的105名职业选手参赛。

尽管本届比赛未像以往那样安排在“国庆黄金周”期间，但组委会数据显示，现场观赛人数达到20.27万人次，比去年增加5.27万人次，刷新历史纪录。综合评估显示，今年武网带来的综合经济效益约8.9亿元，同比去年增长26.24%。

10月17日，观众在武汉光谷国际网球中心观看武网半决赛。组委会供图

人气如何汇聚？

近年来，随着越来越多中国网球选手登上国际舞台，网球运动在国内的关注度和普及度持续上升，为网球赛事的繁荣奠定了基础。观众席上，专门“跟着比赛跑”的人群日益增多。

在武网赛场，不少观众身穿网球服装，肩背网球拍。来自成都的“60后”网球爱好者崔国蓉便是其中之一。她和女双搭档购买了三天球票，看完武网后，便前往湖北咸宁，参加国际网球联合会（ITF）组织的群众赛事。

在武汉期间，崔国蓉每天早晨寻找场地练习球技以备战，下午则赶赴球场观看职业选手的高水平对决。近年来，她跟随赛事去过英国伦敦、法国巴黎，也到过北京、上海、黄山、温州。对她而言，网球已成为一种生活方式。

“我来湖北既是为了看比赛，也是为了参赛。”崔国蓉说，“武网是国际顶级赛事之一，近距离观察职业选手的比赛能给我们带来很多灵感。虽然因年龄原因，很多技术动作我们无法完成，但欣赏她们打球本身就是一种享受。”

10月18日，在2026年武网女子单打决赛中，波兰选手赫瓦林斯卡以2比1击败英国选手卡塔尔，夺得冠军。图为赫瓦林斯卡在颁奖仪式上。新华社记者 伍志尊 摄

赛事流量如何转化为消费动力？

以武网为引领，湖北省发放了2000万元“乐动湖北”消费券，武汉市发放了1000万元体育消费券，推出了“跟着赛事游湖北”精品旅游线路、武网票根享优惠等系列活动，并打造了“武网第二现场”，推动赛事流量转化为消费增量。

光谷国际网球中心外，约1万平方米的武网嘉年华上，上百个展位涵盖了运动装备、潮流玩具、土特产品、美食饮品、汽车等，形成了一个一站式休闲消费聚集区。

武网期间，在光谷国际网球中心入口附近，Tims天好咖啡的摊位上，制作好的饮品一杯接一杯从窗口递出，取餐口的纸袋很快便排成长长一列。

10月16日，观众在武网嘉年华户外广场观看比赛直播。新华社记者 乐文婉 摄

Tims天好咖啡湖北湖南区域运营经理王秀平介绍，该公司不仅在嘉年华运营摊位，还在场内免费向球员提供咖啡。“武网是国际顶尖的网球赛事，对品牌的形象推广和产品销售都有很好的促进作用。”他表示，希望以武网为平台，未来能推动品牌进入更多体育赛事活动。

在武网嘉年华上，网球装备品牌威尔逊临时搭建的店铺内挤满了挑选球拍的观众，有人举着球拍反复比量，有人围着柜台咨询，还有外地观众当场填写快递单，将刚买的球拍直接寄回家。“生意不错，相比去年同期销量增长了10%。”该摊位负责人叶秀峰说。

在武汉多个核心商圈，武网“第二现场”通过大屏直播晚场赛事，并同步举办民间球王挑战赛等活动。据统计，武网期间，“第二现场”带动商圈客流1200万人次、拉动消费近3亿元。

10月18日拍摄的武网比赛现场。新华社记者 伍志尊 摄

持续培育网球土壤

武网半决赛当天，当拉脱维亚名将奥斯塔彭科在中央球场对阵英国选手卡塔尔时，相距百余米的三片户外场地上，武汉网球公开赛系列赛城市俱乐部巡回赛（简称“武网城俱赛”）总决赛同步开打。

这项开展了十余年的赛事是国内知名的网球业余团体赛事，获胜队伍可免费观看武网半决赛或决赛。今年，它在武汉、重庆、襄阳、宜昌、南京、合肥、京山设立了7站分站赛，吸引了全国约150家网球俱乐部的2100余名选手参赛。

本届武网城俱赛总决赛中，武汉崇仁网球俱乐部“斑马队”获得亚军。“打这场比赛的感觉与其他比赛完全不同。”该俱乐部会长柳芬说，“我们作为群众选手，与世界级选手在同一片土地上挥拍，内心的满足感和自豪感难以言表。”

武汉崇仁网球俱乐部“斑马队”在武汉网球公开赛系列赛城市俱乐部巡回赛总决赛后领奖。组委会供图

打球十多年，柳芬见证了武汉网球市场的两次跨越式发展。“我们俱乐部最初只有一片球场、十几名成员。李娜夺得大满贯冠军后，球友逐渐增多；郑钦文夺得奥运冠军后，球友成倍增加，球场更是如雨后春笋般涌现。”

如今，武汉崇仁网球俱乐部已有365名会员。本届武网期间，该俱乐部每天都有上百名成员聚集在光谷国际网球中心。“一年一度的武网是我们网球人的狂欢，精彩的比赛、温馨的氛围，让我们每天都想来，我们经常从早上11点连续看到晚上11点。”柳芬说。

告别本届武网，柳芬和球友们已开始备战2027年武网城俱赛。“打完今年总决赛，大家都有了更强的劲头，希望明年我们有更多队伍能打进总决赛，让世界看到我们群众球员的风采。”